Мы придумали сотни имён за свою работу. И знаете, что поняли? Имя — это первый этический выбор, который делает бизнес. Оно может быть креативным, смешным, неожиданным. Но оно не должно быть неблагозвучным, вводить в заблуждение или оскорблять.

Вот критерии, которые мы выработали.

Прозрачность. Имя не должно обещать того, чего нет. «ЭкоЛогика» для компании, которая не занимается экологией, — это ложь. Рано или поздно клиент это поймёт, и доверие рухнет.

Уважение к культуре и языку. Мы проверяем имя на негативные ассоциации в целевых регионах, на созвучие с бранными словами, на культурную апроприацию. Это не паранойя — это уважение к людям, которые будут это имя произносить.

Охраноспособность. Если имя нельзя защитить как товарный знак — вы рискуете потерять бренд или стать заложником чужой репутации. Критерии оценки охраноспособности и рекламоспособности неймов подробно рассматриваются в научной литературе по этике нейминга. Мы всегда проверяем это до регистрации.

Долгосрочность. Мода на «смешные» или «сленговые» имена проходит. Этичное имя живёт десятилетиями. Мы стараемся думать на 10 лет вперёд.

 Умная мысль: Имя бренда — это обещание, которое вы даёте каждый раз, когда клиент его произносит. Если обещание не выполняется, имя становится напоминанием о разочаровании. Поэтому нейминг — это не творчество, а ответственность.